TVC là gì (Television Commercial) là một dạng quảng cáo được phát sóng trên truyền hình hoặc các nền tảng trực tuyến với mục tiêu truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến khán giả. TVC thường mang nội dung súc tích, cô đọng và được thể hiện qua các hình ảnh, âm thanh và hiệu ứng sống động để gây ấn tượng mạnh cho người xem chỉ trong khoảng thời gian ngắn (thường từ 15 - 60 giây).

TVC là gì?

Khái niệm

TVC nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu tới người xem một cách ngắn gọn và hấp dẫn, thông qua các câu chuyện hoặc hình ảnh sinh động, sáng tạo. Hiện nay, TVC quảng cáo không chỉ được phát trên truyền hình mà còn xuất hiện rộng rãi trên các nền tảng kỹ thuật số như YouTube, Facebook và các trang mạng xã hội khác.

Vai trò của TVC quảng cáo

TVC đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng nhận thức thương hiệu, xây dựng mối quan hệ với khách hàng, và thúc đẩy doanh số bán hàng. Một TVC hiệu quả không chỉ giúp sản phẩm nổi bật hơn giữa thị trường cạnh tranh mà còn góp phần xây dựng hình ảnh và uy tín lâu dài cho thương hiệu.

Các dạng TVC quảng cáo thường gặp

• TVC giới thiệu sản phẩm: Tập trung vào đặc điểm và lợi ích của sản phẩm, giải thích lý do khách hàng nên lựa chọn sản phẩm này.
• TVC xây dựng thương hiệu: Tạo dựng hình ảnh thương hiệu qua câu chuyện và cảm xúc, tạo dấu ấn lâu dài trong tâm trí người xem.
• TVC truyền tải thông điệp xã hội: Thường không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn kết hợp với các thông điệp xã hội để nâng cao nhận thức công chúng về các vấn đề như bảo vệ môi trường, sức khỏe cộng đồng.

Tầm ảnh hưởng của một TVC quảng cáo thành công

Một TVC thành công có thể tạo ra tầm ảnh hưởng lớn đối với công chúng và thị trường. Các yếu tố sáng tạo, thông điệp rõ ràng và dễ nhớ, hình ảnh đẹp mắt giúp TVC dễ dàng lan tỏa và tạo sự chú ý từ khách hàng. Tầm ảnh hưởng của một TVC quảng cáo không chỉ nằm ở khả năng tăng doanh số mà còn ở việc xây dựng nhận thức thương hiệu lâu dài, củng cố mối quan hệ với khách hàng và tạo ra các ấn tượng tích cực về thương hiệu.

Cấu trúc của một TVC quảng cáo

Một TVC hiệu quả thường bao gồm các yếu tố cơ bản như:

• Mở đầu (Introduction): Gây chú ý ngay từ những giây đầu tiên để thu hút khán giả.
• Phần chính (Main Content): Trình bày câu chuyện, nêu bật sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Thông điệp chính (Core Message): Truyền tải thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ.
• Kết thúc (Conclusion): Gọi hành động (CTA) rõ ràng, hướng khách hàng đến bước tiếp theo như mua hàng, tìm hiểu thêm hoặc liên hệ.

Các bước tạo nên TVC quảng cáo

Để xây dựng một TVC quảng cáo chuyên nghiệp, mỗi bước cần có sự chuẩn bị chi tiết và kỹ lưỡng. Dưới đây là phân tích từng bước trong quy trình tạo TVC, với mỗi bước đóng vai trò thiết yếu để tạo ra một sản phẩm hoàn chỉnh, đáp ứng yêu cầu của khách hàng.

Khảo sát và thu thập dữ liệu khách hàng (Client)

Quá trình xây dựng TVC bắt đầu với bước khảo sát và thu thập dữ liệu từ khách hàng. Đây là bước cần thiết để hiểu rõ yêu cầu của khách hàng, đối tượng mục tiêu, và thông điệp mà họ muốn truyền tải qua TVC. Một cuộc khảo sát thành công sẽ thu thập đầy đủ các thông tin quan trọng:

• Đối tượng khách hàng: Nhóm người xem chính của TVC là ai (tuổi, giới tính, sở thích).
• Mục tiêu của TVC: Quảng bá sản phẩm mới, tăng nhận diện thương hiệu, hay tạo dựng mối quan hệ với khách hàng.
• Thông điệp chủ đạo: Những gì khách hàng muốn truyền tải đến người xem.
• Phong cách hình ảnh và cảm xúc: Khách hàng mong muốn TVC có phong cách hài hước, tình cảm, hay đậm chất sáng tạo?

Kết quả khảo sát sẽ giúp xây dựng các bước tiếp theo đúng hướng và tiết kiệm thời gian.

Lên ý tưởng cho kịch bản (Concept)

Sau khi nắm rõ yêu cầu từ khách hàng, đội ngũ sáng tạo sẽ bắt đầu xây dựng ý tưởng tổng thể (concept) cho TVC. Đây là bước đưa ra các ý tưởng sáng tạo phù hợp nhất với thông điệp của thương hiệu, với mục tiêu làm nổi bật sản phẩm hoặc giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.

• Concept độc đáo: Tạo ra một ý tưởng mới mẻ, sáng tạo và gây ấn tượng mạnh ngay từ cái nhìn đầu tiên.
• Sự phù hợp với thương hiệu: Ý tưởng phải thể hiện được đặc điểm nổi bật của sản phẩm và thương hiệu.
• Tương thích với đối tượng mục tiêu: Đảm bảo concept sẽ thu hút và gợi cảm hứng cho nhóm khách hàng mục tiêu.

Một concept tốt là nền tảng của mọi chiến dịch TVC, giúp hướng dẫn cả quá trình sản xuất sau này.

Viết kịch bản văn học (Crips idea)

Kịch bản văn học là bước phát triển ý tưởng thành một câu chuyện chi tiết và mạch lạc. Trong phần này, biên kịch viết ra các dòng hội thoại, diễn biến cốt truyện và tình huống mà các nhân vật trong TVC sẽ trải qua. Kịch bản văn học phải đạt được các yếu tố:

• Câu chuyện hấp dẫn: Xây dựng một câu chuyện có kịch tính và điểm nhấn, thu hút người xem từ đầu đến cuối.
• Thông điệp rõ ràng: Đảm bảo truyền tải đúng thông điệp mà khách hàng mong muốn.
• Cảm xúc phù hợp: Xác định rõ cảm xúc chủ đạo của TVC: hài hước, xúc động, hoặc truyền cảm hứng.

Viết kịch bản có hình minh họa

Sau khi kịch bản văn học được hoàn tất, đội ngũ sản xuất sẽ tiến hành tạo kịch bản có hình minh họa (storyboard). Đây là công cụ quan trọng để mô tả trực quan từng phân cảnh của TVC, bao gồm góc máy quay, diễn xuất của diễn viên và các chi tiết chính.

• Tạo storyboard chi tiết: Vẽ ra từng cảnh quay để giúp các bộ phận trong đoàn làm phim dễ dàng hình dung.
• Lên kế hoạch bối cảnh và góc quay: Mô tả rõ nơi diễn ra các cảnh quay và góc máy thích hợp để tăng hiệu quả truyền tải.
• Chỉnh sửa lại kịch bản nếu cần: Trong quá trình tạo storyboard, đội ngũ có thể phát hiện những thay đổi cần thiết để tối ưu hóa TVC.

Lựa chọn diễn viên (Casting)

Chọn diễn viên phù hợp là bước quan trọng để đảm bảo thông điệp của TVC được truyền tải một cách chân thật và dễ hiểu. Diễn viên không chỉ cần kỹ năng diễn xuất, mà còn phải phù hợp với hình ảnh và tinh thần của thương hiệu.

• Tìm kiếm diễn viên tiềm năng: Chọn diễn viên có thể thể hiện đúng cảm xúc và tính cách của nhân vật trong kịch bản.
• Thử vai: Để đảm bảo diễn viên phù hợp, thử vai là bước cần thiết để xem họ có thể thể hiện vai trò của mình một cách tốt nhất không.
• Phù hợp với thông điệp thương hiệu: Đảm bảo diện mạo và phong cách diễn xuất của diễn viên tương thích với sản phẩm và thông điệp.

Sản xuất tiền kỳ

Sản xuất tiền kỳ là giai đoạn chuẩn bị kỹ lưỡng trước khi quay. Đây là bước đảm bảo rằng mọi yếu tố cần thiết đều đã sẵn sàng, từ thiết bị, địa điểm, đến trang phục và đạo cụ.

• Lựa chọn bối cảnh quay: Chọn các địa điểm phù hợp với cảnh quay và ý tưởng.
• Chuẩn bị thiết bị và đạo cụ: Đảm bảo tất cả thiết bị như máy quay, ánh sáng, và đạo cụ đều sẵn sàng.
• Lên lịch quay chi tiết: Sắp xếp thời gian cho từng cảnh quay để tối ưu hóa hiệu quả làm việc của cả đoàn.

Sản xuất hậu kỳ

Sau khi quay xong, video sẽ được chuyển sang giai đoạn hậu kỳ để biên tập, chỉnh sửa và thêm hiệu ứng đặc biệt. Đây là giai đoạn quan trọng để tạo ra một TVC hoàn chỉnh, với hình ảnh sắc nét và âm thanh sống động.

• Chỉnh sửa video: Biên tập các cảnh quay sao cho mạch lạc và phù hợp với kịch bản.
• Thêm hiệu ứng âm thanh và hình ảnh: Sử dụng âm nhạc, tiếng động và hiệu ứng đặc biệt để làm nổi bật nội dung và tạo cảm xúc.
• Đảm bảo chất lượng âm thanh: Tối ưu hóa chất lượng âm thanh để TVC đạt tiêu chuẩn cao nhất.

Xuất thành phẩm giao cho khách hàng

Sau khi hoàn tất hậu kỳ, TVC sẽ được kiểm tra lại lần cuối để đảm bảo chất lượng. Đây là bước quan trọng để đảm bảo sản phẩm cuối cùng phù hợp với yêu cầu và mong muốn của khách hàng.

• Kiểm tra chất lượng TVC: Đảm bảo hình ảnh rõ nét, âm thanh chuẩn và không có lỗi nào tồn đọng.
• Xuất bản TVC với độ phân giải cao: Đảm bảo TVC có thể phát sóng hoặc chia sẻ trên các nền tảng trực tuyến.
• Giao TVC cho khách hàng: Gửi sản phẩm cuối cùng và thu thập phản hồi từ khách hàng để đảm bảo sự hài lòng.

Yếu tố cần có để tạo nên thành công của TVC quảng cáo

Để tạo ra một TVC quảng cáo thành công, cần phải có các yếu tố sau:

• Thông điệp rõ ràng: TVC cần truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, ngắn gọn và dễ nhớ để người xem có thể nhanh chóng hiểu được nội dung.
• Sự sáng tạo: Sự sáng tạo giúp TVC nổi bật và thu hút sự chú ý của người xem ngay từ đầu.
• Phù hợp với đối tượng khách hàng: Nội dung TVC phải phù hợp với sở thích, phong cách và nhu cầu của khách hàng mục tiêu.
• Chất lượng hình ảnh và âm thanh: Một TVC có chất lượng hình ảnh và âm thanh tốt sẽ mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho người xem, giúp tăng thêm độ tin cậy cho thương hiệu.
• Gọi hành động (CTA): TVC cần có lời kêu gọi hành động để hướng người xem đến bước tiếp theo, như tìm hiểu thêm, mua hàng hoặc liên hệ với thương hiệu.

Kết luận

TVC quảng cáo là công cụ truyền thông mạnh mẽ, đóng vai trò quan trọng trong chiến lược quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu. Một TVC thành công không chỉ dựa vào sự sáng tạo mà còn đòi hỏi quy trình sản xuất chi tiết và các yếu tố phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu. Với sự đầu tư kỹ lưỡng và chiến lược rõ ràng, TVC sẽ là cầu nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và khách hàng, giúp doanh nghiệp nổi bật trên thị trường và ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng. Hãy liên hệ ngay với Sanmedia chúng tôi sẽ tư vấn và hỗ trợ doanh nghiệp của bạn xây dựng nên những thước phim doanh nghiệp tốt nhất.