Fake OOH (FOOH): Nghệ thuật "sống ảo" hiệu quả của các thương hiệu
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng "bão hòa" với các quảng cáo truyền thống, các thương hiệu liên tục phải tìm kiếm những phương thức mới để thu hút sự chú ý. Gần đây, một xu hướng đã vươn lên mạnh mẽ và định hình lại toàn bộ sân chơi quảng cáo ngoài trời: OOH giả lập bằng công nghệ mô phỏng hình ảnh trên máy tính (CGI) hay còn được gọi là FOOH (Fake Out-Of-Home).
1. Khái niệm: FOOH (CGI OOH) là gì?
CGI (Computer-Generated Imagery) là công nghệ mô phỏng hình ảnh trên máy tính, vốn được sử dụng rộng rãi trong điện ảnh và trò chơi điện tử để tạo ra những kỹ xảo sống động. Khi được ứng dụng vào marketing, đặc biệt là quảng cáo ngoài trời (OOH - Out-Of-Home), CGI tạo ra một khái niệm hoàn toàn mới: FOOH (Fake Out-Of-Home - Quảng cáo ngoài trời giả lập).
Cụ thể, các nhà sáng tạo sẽ quay một đoạn video thực tế tại một địa điểm nổi tiếng hoặc những khung cảnh quen thuộc với người xem. Sau đó, họ sử dụng công nghệ CGI để chèn các mô hình sản phẩm 3D khổng lồ, các hiệu ứng vật lý (chuyển động, đổ bóng, tương tác với môi trường) vào video mang đến độ chân thực cao.
Thành phẩm cuối cùng thường là một video ngắn (thường dành cho TikTok, Instagram Reels) mang lại cảm giác như thương hiệu vừa thực hiện một sự kiện sắp đặt khổng lồ ngay giữa đời thực, dù thực tế không có bất kỳ vật thể nào tồn tại ở đó.
2. Vì sao CGI OOH lại tạo nên "cơn sốt" viral?
Phá vỡ rào cản vật lý - Mang đến sự xuất hiện “đặc biệt”
Trong thực tế, việc đặt một thỏi son cao 10 mét giữa trung tâm thành phố hay ủi “phẳng” một toà nhà không thể là điều gần như không thể thực hiện. Tuy nhiên, với công nghệ CGI OOH (Computer-Generated Imagery Out-of-Home), mọi giới hạn về không gian, trọng lực và khả năng thi công đều được loại bỏ.
Nhờ đó, các thương hiệu có thể tự do sáng tạo những chiến dịch quảng cáo ngoài trời độc đáo, đưa sản phẩm xuất hiện trong các bối cảnh ấn tượng mà không cần triển khai thực tế. Những hình ảnh CGI OOH sống động, khác biệt và giàu tính sáng tạo dễ dàng thu hút sự chú ý của người xem.
Tâm lý tò mò là “chìa khoá” tạo nên một FOOH viral
Chìa khóa tạo nên sự viral của FOOH nằm ở khả năng đánh lừa thị giác một cách đầy thuyết phục. Khi người dùng lướt qua một video CGI OOH được làm quá chân thực, họ thường đặt ra câu hỏi: “Liệu điều này có thật không?”.
Ngay cả khi người dùng đã dần quen thuộc với định dạng FOOH, những video được đầu tư tốt vẫn có khả năng thu hút và giữ chân người xem hiệu quả. Sự tò mò về cách sản phẩm sẽ xuất hiện hoặc tương tác với không gian xung quanh khiến khán giả theo dõi đến những giây cuối cùng. Đồng thời, xu hướng chia sẻ video để hỏi ý kiến bạn bè hoặc xác thực tính chân thực của nội dung đã góp phần gia tăng đáng kể mức độ tương tác (engagement). Nhờ đó, thuật toán của các nền tảng mạng xã hội tiếp tục ưu tiên phân phối video đến lượng lớn người dùng, tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ cho thương hiệu.
Bài toán tiết kiệm thời gian và ngân sách
Xét trên mục tiêu gia tăng độ nhận diện thương hiệu, FOOH là một bài toán kinh tế thông minh hơn hẳn so với việc sản xuất và thi công các mô hình OOH vật lý đắt đỏ. Thay vì đổ ngân sách khổng lồ vào biển bảng thực tế, việc đầu tư cho một đội ngũ 3D/CGI chuyên nghiệp giúp thương hiệu tiết kiệm đáng kể chi phí mà vẫn thu về hiệu ứng truyền thông bùng nổ. Không chỉ vậy, thời gian triển khai FOOH được rút ngắn tối đa, tạo lợi thế tuyệt vời để thương hiệu chớp thời cơ "bắt trend" thần tốc.
3. Những case study kinh điển về chiến dịch CGI OOH
Để hiểu rõ sức mạnh của công nghệ mô phỏng hình ảnh trong marketing, hãy cùng điểm qua những ví dụ đã làm chao đảo thế giới mạng.
Maybelline New York - Chuốt mi bằng chiếc mascara trên phố
Maybelline chính là một trong những thương hiệu tiên phong thổi bùng cơn sốt FOOH trên toàn cầu. Năm 2023, để quảng bá cho hai sản phẩm mascara mới là Lash Sensational Sky High và Falsies Surreal, được biết đến là sản phẩm nổi bật với khả năng làm tơi, kéo dài mi cùng độ chống nước vượt trội, hãng đã tung ra một chiến dịch truyền thông vô cùng táo bạo.
Thay vì sử dụng biển bảng truyền thống, Maybelline đã ứng dụng CGI để sản phẩm “chuốt mi” cho tàu điện, xe bus trên đường phố và ga tàu điện ngầm tại London. Maybelline đã dùng kỹ xảo hình ảnh đỉnh cao để mang sản phẩm “xuống phố” một cách ngoạn mục, tạo ra hiệu ứng thị giác mãn nhãn và thu về hàng chục triệu lượt xem Reels và TikTok chỉ trong vài ngày.
Jacquemus - Roadshow của Le Bambino khổng lồ tại Paris
Jacquemus đã nâng tầm chiến dịch roadshow truyền thống bằng một video FOOH khiến mạng xã hội lập tức 'dậy sóng'. Người xem hoàn toàn bị chinh phục và đánh lừa thị giác bởi đoạn clip quay cảnh những chiếc túi Le Bambino khổng lồ có gắn bánh xe, di chuyển bon bon giữa đường phố Paris hoa lệ như những chiếc xe buýt sành điệu nhất đời thực.
Cú hích thị giác này đã giúp Jacquemus tô đậm dấu ấn độc bản của mình, đồng thời khởi xướng một 'hệ tư tưởng' quảng cáo mới, tạo ra trào lưu để các tên tuổi thời trang khác trên thế giới thi nhau 'bắt trend' và tái hiện.
L’Oréal Paris - Tô đỏ đường phố với thỏi son khổng lồ
Góp mặt trong trào lưu OOH giả lập, L'Oréal Paris đã tạo điểm nhấn cực mạnh bằng video một chiếc xe cổ chở thỏi son Infallible Matte Resistance khổng lồ diễu hành khắp thành phố. Hình ảnh thỏi son vạch ra một đường màu đỏ rực, sắc nét kéo dài trên mặt đường lát đá đã tạo nên một hiệu ứng thị giác cực kỳ bùng nổ. Nhờ sự mượt mà của kỹ xảo và màu sắc đầy lôi cuốn, chiến dịch không chỉ thu hút triệu ánh nhìn mà còn biến sản phẩm này thành 'must-have item' được giới trẻ khao khát nhất mùa lễ hội.
4. Các thương hiệu tại Việt Nam cũng gia nhập đường đu FOOH
P/S Việt Nam - Bao bì mới và chiến dịch phủ sóng 34 tỉnh thành
Nhằm quảng bá cho chiến dịch 'thay áo mới', P/S Việt Nam đã ứng dụng công nghệ FOOH để đưa hình ảnh sản phẩm lan tỏa mạnh mẽ khắp 34 tỉnh thành trên không gian mạng. Nước đi sáng tạo này giúp thương hiệu giao tiếp trực tiếp và hiệu quả với thế hệ bố mẹ trẻ Gen Z. Vốn lớn lên cùng Internet, tệp khách hàng này cực kỳ cởi mở và dễ bị thu hút bởi những chiến dịch tiếp thị mang hơi thở của công nghệ số và sự đột phá về mặt hình ảnh.
MILO Việt Nam - Toa tàu Cát Linh được nạp sức bền từ MILO XXL
Ứng dụng thành công công nghệ FOOH, MILO Việt Nam đã biến toa tàu Cát Linh thành một viên pin khổng lồ được tiếp năng lượng bởi hộp sữa MILO XXL. Hình ảnh ẩn dụ và cách triển khai độc đáo này giúp MILO nổi bật được thông điệp cần lan tỏa. Hơn thế, chiến dịch còn ghi điểm tuyệt đối khi dẫn dắt thành công sự tò mò của người dùng trên mạng đến thẳng sự kiện thực tế 'Trạm sạc sức bền 24h'.
Downy Việt Nam - Roadshow Downy Xanh Thái trên phố Sài Gòn
Lựa chọn bối cảnh đậm chất Việt, chiến dịch CGI OOH của Downy Việt Nam đã đưa hình ảnh túi nước xả vải Downy Xanh Thái khổng lồ dạo quanh các biểu tượng quen thuộc của Sài Gòn như Cầu Ba Son hay Chợ Bến Thành. Sự kết hợp khéo léo giữa kỹ xảo CGI chân thực và mạng lưới biển bảng OOH vật lý đã tạo ra một cú bùng nổ truyền thông, giúp dòng sản phẩm nội địa Thái Lan này trở nên vô cùng gần gũi và thu hút sự chú ý cực lớn từ người tiêu dùng Việt.
Kết luận
FOOH không chỉ là một trào lưu nhất thời mà đang dần trở thành một xu hướng mới trong ngành truyền thông sáng tạo. Thương hiệu nào sở hữu ý tưởng táo bạo nhất và kỹ năng "kể chuyện bằng thị giác" tốt nhất sẽ là người chiến thắng trong cuộc đua giành lấy sự chú ý của khách hàng.
Với kinh nghiệm thực chiến đa nền tảng, SanMedia Agency tự tin đồng hành cùng doanh nghiệp trong mọi giai đoạn: từ xây dựng ý tưởng đến hình thành những video CGI OOH đạt “triệu view”. Chúng tôi cung cấp giải pháp Truyền thông Media trọn gói, giúp doanh nghiệp tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu thông qua mạng lưới phân phối đa kênh hiệu quả. Tự hào là Marketing Agency được 300+ doanh nghiệp tin tưởng "chọn mặt gửi vàng", SanMedia luôn sẵn sàng sát cánh trong hành trình nâng tầm thương hiệu của bạn. Liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn chi tiết!
Công ty Cổ phần SanMedia
- Địa chỉ: Tòa nhà SanTower - 53 Kinh Dương Vương, P.12, Q.6, TP. HCM
- Email: sanmediacorp@sanmedia.vn
- Hotline : 0914 543 796
- Facebook: fb.com/sanmedia.vn
Tìm hiểu thêm:
