Co-Branding (hợp tác thương hiệu) đã trở thành xu hướng mạnh mẽ trong thời gian gần đây, đặc biệt khi các doanh nghiệp tìm cách tận dụng sức mạnh của nhau để tạo ra những chiến dịch tiếp thị độc đáo. Bài viết này sẽ nhìn lại những màn Co-Branding ấn tượng giữa các thương hiệu lớn và phân tích vai trò chiến lược của Co-Branding trong việc thúc đẩy giá trị thương hiệu.

I. Co-Branding là gì?

Co-Branding là chiến lược hợp tác giữa hai hay nhiều thương hiệu nhằm tạo ra một sản phẩm hoặc chiến dịch tiếp thị mới, mang lại lợi ích cho cả hai bên. Khi các thương hiệu kết hợp, họ tận dụng danh tiếng, tài sản thương hiệu và đối tượng khách hàng của nhau để gia tăng giá trị tổng thể.

Điểm mạnh của Co-Branding nằm ở việc các thương hiệu có thể chia sẻ nguồn lực tiếp thị, đồng thời mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng mới. Sự kết hợp này không chỉ giúp tăng cường hình ảnh thương hiệu mà còn tạo ra sự khác biệt rõ rệt trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Co-Branding

II. Chiến lược Co-Branding có vai trò gì?

Chiến lược Co-Branding đóng vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Dưới đây là một số vai trò chủ đạo của Co-Branding:

• Tăng cường uy tín thương hiệu: Khi hai thương hiệu có uy tín hợp tác với nhau, khách hàng sẽ có xu hướng tin tưởng hơn vào sản phẩm và dịch vụ mà họ cung cấp. Sự kết hợp của những thương hiệu lớn thường khiến khách hàng cảm thấy họ đang nhận được một sản phẩm có giá trị cao hơn.
• Mở rộng thị trường: Co-Branding giúp các thương hiệu tiếp cận một đối tượng khách hàng mới mà họ có thể chưa từng chạm tới. Chẳng hạn, sự kết hợp giữa một thương hiệu cao cấp với một thương hiệu phổ thông có thể giúp cả hai mở rộng thị trường mà không cần thay đổi bản chất thương hiệu.
• Tối ưu chi phí và nguồn lực: Thay vì tự mình xây dựng một chiến dịch từ đầu, các thương hiệu có thể kết hợp để chia sẻ nguồn lực và chi phí quảng cáo. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm tài nguyên mà còn tạo ra những chiến dịch có tầm ảnh hưởng lớn hơn.
• Tạo ra sự mới mẻ và độc đáo: Sự kết hợp giữa các thương hiệu có thể mang lại những sản phẩm hoàn toàn mới, thú vị và độc đáo. Điều này không chỉ thu hút sự chú ý của công chúng mà còn giúp tạo ra sự đột phá trên thị trường.

III. 5 màn Co-Branding ấn tượng của các thương hiệu

1. Coca-Cola x Oreo

Ngày 13/8, Coca-Cola và Oreo đã công bố mối quan hệ “bạn bè” đầy bất ngờ khi thông báo sẽ cho ra mắt hai sản phẩm giới hạn gồm nước ngọt Coca-Cola mang hương vị Oreo (Coca-Cola Oreo Zero Sugar limited-edition soda) và bánh quy Oreo mang hương vị Coca-Cola (Oreo Coca-Cola Sandwich Cookies).

Vào ngày 30/9, Coca-Cola đã chính thức thông báo phiên bản "Cola có ga hương bánh quy" trên trang fanpage của mình, thu hút sự chú ý của hàng triệu người tiêu dùng với thông điệp khuyến khích trải nghiệm ngay sản phẩm độc đáo này.

Sự kết hợp này không chỉ mang lại trải nghiệm mới lạ cho khách hàng mà còn khẳng định sự sáng tạo trong việc tiếp cận thị trường của cả hai thương hiệu. Sức mạnh của hai biểu tượng, khi kết hợp, tạo ra một chiến dịch tiếp thị gây ấn tượng mạnh mẽ, đặc biệt đối với thế hệ trẻ luôn tìm kiếm sự khác biệt và độc đáo trong các sản phẩm tiêu dùng.

2. Van Gogh Museum x Pokémon

Năm 2023 đánh dấu sự hợp tác độc đáo giữa Bảo tàng Van Gogh và thương hiệu Pokémon, nhân dịp kỷ niệm 50 năm thành lập bảo tàng. Sự kết hợp này đã tạo ra một chuỗi tác phẩm lấy cảm hứng từ nghệ thuật của Vincent van Gogh, nổi bật nhất là hình ảnh Pikachu dựa trên bức chân dung tự họa nổi tiếng của danh họa. Tác phẩm này không chỉ thu hút sự chú ý từ người hâm mộ Pokémon mà còn làm sống lại tinh thần nghệ thuật của Van Gogh theo một cách mới mẻ và thú vị.

Màn hợp tác này đã tạo nên cơn sốt trong cộng đồng người yêu nghệ thuật và Pokémon, đến mức trang web của bảo tàng phải tạm ngừng hoạt động do lưu lượng truy cập quá tải. Điều này cho thấy sự thành công của chiến dịch trong việc thu hút sự chú ý và kết nối hai nhóm đối tượng khách hàng hoàn toàn khác nhau.

3. Snoop Dogg x Skechers

Khi nhắc đến Snoop Dogg, hầu hết mọi người đều nghĩ ngay đến phong cách âm nhạc và thời trang đặc trưng của anh. Sự hợp tác giữa rapper đình đám này và Skechers - thương hiệu giày thể thao nổi tiếng - đã mang đến những bộ sưu tập giày có phong cách đậm chất riêng của Snoop Dogg.

Bộ sưu tập không chỉ là sự pha trộn giữa chất đường phố của Snoop Dogg và thiết kế thể thao tiện dụng của Skechers mà còn nhắm đến đối tượng khách hàng yêu thích sự thoải mái và thời trang độc đáo. Sự kết hợp này cũng góp phần tăng cường sự hiện diện của Skechers trong cộng đồng yêu thời trang và văn hóa hip-hop, trong khi giúp Snoop Dogg mở rộng tầm ảnh hưởng ngoài lĩnh vực âm nhạc.

4. Samsung x Cặp đôi Ninh - Dương

Cặp đôi Ninh Anh Bùi và Tùng Dương đã nhanh chóng trở thành hiện tượng trên mạng xã hội trong khoảng thời gian gần đây. Với lượng người theo dõi tăng chóng mặt, họ đã trở thành gương mặt quảng cáo cho nhiều nhãn hàng lớn, trong đó nổi bật là sự hợp tác với Samsung.

Samsung đã tận dụng sức hút của cặp đôi này để quảng bá các sản phẩm smartphone của mình thông qua nhiều chiến dịch truyền thông sáng tạo. Sự kết hợp này không chỉ mang lại lợi ích cho Samsung về mặt quảng bá mà còn giúp cặp đôi Ninh Dương - Tùng Dương củng cố hình ảnh và gia tăng sự yêu mến từ người hâm mộ.

5. Louis Vuitton x Supreme

Một trong những màn hợp tác đáng chú ý nhất trong thế giới thời trang là sự kết hợp giữa Louis Vuitton và Supreme. Khi hai thương hiệu lớn này kết hợp, không chỉ là một màn ra mắt sản phẩm mà còn là sự giao thoa giữa hai phong cách văn hóa và giá trị thương hiệu.

Louis Vuitton, đại diện cho sự sang trọng, cao cấp, đã mở rộng đối tượng khách hàng của mình bằng cách kết hợp với Supreme - biểu tượng của thời trang đường phố. Bộ sưu tập Louis Vuitton x Supreme nhanh chóng thu hút sự chú ý của giới trẻ, tạo nên cơn sốt mua sắm và được săn lùng khắp nơi.

Mặt khác, Supreme đã tận dụng cơ hội này để mở rộng vị thế của mình, vươn tới đối tượng khách hàng cao cấp hơn. Điều này không chỉ giúp thương hiệu này gia tăng sự nhận diện mà còn tạo ra giá trị thương hiệu mạnh mẽ trong lòng giới mộ điệu thời trang.

Tự hào là đơn vị Marketing Agency với 300+ doanh nghiệp đã tin tưởng lựa chọn, hãy để SanMedia được đồng hành cùng bạn trong hành trình xây dựng và quảng bá doanh nghiệp. Liên hệ ngay thông tin bên dưới để được tư vấn chi tiết và nhanh chóng!

Công ty Cổ phần SanMedia

• Địa chỉ: Tòa nhà SanTower - 53 Kinh Dương Vương, P.12, Q.6, TP. HCM
• Email: sanmediacorp@sanmedia.vn
• Hotline : 0914 543 796
• Facebook: fb.com/sanmedia.vn