Năm 2026 đánh dấu một cột mốc lịch sử đối với KFC. Dưới sự dẫn dắt của công ty thiết kế danh tiếng toàn cầu JKR (Jones Knowles Ritchie), thương hiệu gà rán gần 100 năm tuổi công bố tái định vị thương hiệu (rebranding) trên phạm vi toàn cầu, tạo ra một cơn chấn động lớn trong ngành công nghiệp thức ăn nhanh. Vậy cụ thể, KFC đã làm gì để “chiều lòng” người tiêu dùng hiện đại? Hãy cùng SanMedia khám phá thế giới “Bucketverse” mới mẻ của “ông lớn” ngành gà rán trong năm 2026 này nhé!

KFC “lột xác” năm 2026: “Chương tiếp theo” đầy mới mẻ của thương hiệu gà rán lâu đời

Vũ trụ "Bucketverse" và diện mạo thương hiệu hiện đại

Dự án tái định vị thương hiệu lần này của KFC là một sự đổi mới toàn diện, từ logo, bao bì, thực đơn cho đến thiết kế nhà hàng, trải nghiệm số và toàn bộ hệ thống nhận diện tại hơn 150 quốc gia. Một vũ trụ thương hiệu độc quyền của KFC đã chính thức được mở ra dưới sức sáng tạo của JKR. Bà Kubizniak (CMO của KFC) nhận định, "Đây là một bước chuyển mình toàn diện về mặt kinh doanh, từ sản phẩm, trải nghiệm khách hàng cho đến chính các nhà hàng của chúng tôi."

Bà Kubizniak, Giám đốc Marketing (CMO) của KFC toàn cầu, khẳng định:

“Đây là một bước chuyển mình toàn diện về mặt kinh doanh, từ sản phẩm, trải nghiệm khách hàng cho đến chính diện mạo nhà hàng của chúng tôi."

Tinh chỉnh logotype: Khi di sản khoác lên lớp áo hiện đại

Logotype “KFC” được làm mới, tinh chỉnh với đường nét dày và đậm hơn. Chỉ bằng một vài thay đổi nhỏ, KFC đã khéo léo rũ bỏ cảm giác cổ điển để mang đến một hơi thở đương đại. Điểm nhấn còn nằm ở chữ “C” được tinh tế lồng ghép chiếc đùi gà rán đặc trưng của thương hiệu, biến chính sản phẩm cốt lõi thành một phần không thể tách rời của logo mới.

Bên cạnh đó, KFC còn tự hào ra mắt bộ đôi phông chữ độc quyền: Kentucky Fried Serif và Kentucky Fried Sans. Sự kết hợp hài hòa giữa nét hoài cổ, sang trọng của font Serif cùng tính ứng dụng cao, linh hoạt của font Sans-serif đã tạo nên một tổng thể vừa tôn vinh di sản lâu đời, vừa bắt nhịp hoàn hảo với xu hướng typographic hiện đại.

Thiết kế logo 3D: Phiên bản "số hóa" của Đại tá Sanders

Với hệ thống nhận diện mới lần này, hình ảnh Đại tá Sanders quen thuộc đã được làm mới thành phiên bản 3D cùng nụ cười thân thiện, gần gũi hơn. oàn bộ các đường nét đồ họa cũng được tinh chỉnh đôi chút  tối ưu hóa tối đa, giúp hình ảnh biểu tượng này hiển thị sắc nét, nhất quán trên mọi nền tảng kỹ thuật số (ứng dụng di động, website, các kênh mạng xã hội).

Từ tagline viral đến chuẩn mực "Finger Lickin' Good"

"Finger Lickin' Good" (Vị ngon trên từng ngón tay) không còn là khẩu hiệu quảng cáo. Từ một câu tagline tiêu chuẩn, KFC đã nâng cấp câu slogan viral này thành chuẩn mực thương hiệu, đại diện cho cam kết về mặt chất lượng sản phẩm và trải nghiệm thương hiệu mong muốn mang lại cho từng thực khách.

Vũ trụ thương hiệu độc quyền “Bucketverse”

Tuy nhiên, trọng tâm của lần tái định vị này chính là chiếc xô gà (bucket) mang tính biểu tượng của KFC. Qua lăng kính sáng tạo, chiếc xô gà đã vượt xa công năng đựng thực phẩm để trở thành "logo thứ hai" của thương hiệu, mở ra một vũ trụ sáng tạo hoàn toàn mới mang tên "Bucketverse".

Chiếc xô gà biểu tượng đóng vai trò là tâm điểm của mọi hoạt động kể chuyện (storytelling), xuất hiện như một biểu tượng nhận diện độc lập tại mọi điểm chạm: từ không gian cửa hàng, các chiến dịch quảng cáo cho đến các hoạt động truyền thông trên toàn thế giới.

Từ QSR sang QXR: Định nghĩa lại không gian trải nghiệm F&B

Đứng trước một thị trường F&B ngày càng đông đúc, ông Scott Mezvinsky – CEO của KFC Toàn cầu đã chia sẻ về tầm nhìn chiến lược đột phá:

“Chúng tôi nhận thấy một cơ hội rõ rệt để thiết lập lại chuẩn mực cho các món gà hiện đại. Giai đoạn tiếp theo này sẽ thổi bùng nguồn năng lượng và mang đến diện mạo hoàn toàn mới cho những giá trị di sản đã làm nên tên tuổi của KFC. Đồng thời, chúng tôi cũng khẳng định cam kết mạnh mẽ về chất lượng sản phẩm và tái định hình cách khách hàng trải nghiệm KFC trên toàn cầu.”

Để hiện thực hóa tầm nhìn đó, KFC đã mạnh dạn rũ bỏ hình mẫu chuẩn mực của mô hình QSR (Quick Service Restaurant – Nhà hàng phục vụ nhanh), vốn ưu tiên tốc độ, hiệu quả và tính nhất quán lên hàng đầu. Thay vào đó, thương hiệu tiên phong chuyển dịch sang một khái niệm hoàn toàn mới: QXR (Quick Experience Restaurants – Nhà hàng trải nghiệm nhanh).

Sự chuyển dịch này bắt nguồn từ việc thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng hiện đại. Khách hàng ngày nay không chỉ cần một trạm dừng chân để "mua vội một bữa ăn rồi rời đi". Họ khao khát những không gian "có gu", mang tính tương tác cao và lý tưởng để ghé thăm vào nhiều thời điểm khác nhau trong ngày. Những minh chứng thực tế đầu tiên cho mô hình QXR chính là cửa hàng sở hữu thiết kế không gian mở tại McKinney, cùng siêu nhà hàng hai tầng đề cao tính trải nghiệm tại Dubai. Hai dự án trọng điểm này sẽ lần lượt được trình làng vào cuối mùa hè và mùa thu năm nay.

Với “Chương tiếp theo” này, KFC đang bước những bước vững chắc để vươn mình thoát khỏi cái bóng của một hãng thức ăn nhanh truyền thống, một lần nữa tái định hình cách cả thế giới tận hưởng không gian và trải nghiệm văn hóa gà rán.

Tự hào là đơn vị Marketing Agency với 300+ doanh nghiệp đã tin tưởng lựa chọn, hãy để SanMedia được đồng hành cùng bạn trong hành trình xây dựng và quảng bá doanh nghiệp. Liên hệ ngay thông tin bên dưới để được tư vấn chi tiết và nhanh chóng!

Công ty Cổ phần SanMedia

Địa chỉ: Tòa nhà SanTower - 53 Kinh Dương Vương, P.12, Q.6, TP. HCM

Email: sanmediacorp@sanmedia.vn

Hotline : 0914 543 796

Facebook: fb.com/sanmedia.vn